Vileda wird 75
1. Oktober 2023, Weinheim – Seit Generationen ist Vileda ein vertrauter Begriff in Millionen von Haushalten weltweit. Am 1. Oktober feiert die Marke ihr 75-jähriges Jubiläum.
Alles begann Mitte der 1940er-Jahre: Aufmerksame Mitarbeitende des Familienunternehmens Freudenberg in Weinheim bemerkten, dass Reinigungskräfte Produktionsreste aus der Vliesstoffherstellung als Reinigungstücher verwendeten. Das Material erwies sich als ideal für die Nassreinigung. Die Idee wurde aufgegriffen und das erste kommerzielle Fenstertuch entwickelt – Vileda. Es fühlte sich „wie Leder“ an und gab der Marke ihren Namen. Am 1. Oktober 1948 wurde die Marke Vileda beim Patentamt eingetragen.
Damit begann der Aufstieg einer Marke, deren rotes Logo Verbraucherinnen und Verbraucher heute weltweit in den Regalen erkennen. Die Bodenreinigungssysteme Ultramax und Mocio sowie der Topfreiniger Glitzi wurden zu echten Haushaltsklassikern. Vileda wurde von Jahr zu Jahr bekannter – allein in Deutschland kennen heute 96 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher die Marke – und erweiterte kontinuierlich ihr Sortiment. Mittlerweile gehören auch Produkte für die Wäschepflege, Mikrofasertücher und Handschuhe zur bewährten Vileda-Qualität. Seit mehr als zehn Jahren bietet Vileda zudem Produkte für die elektrische Reinigung an, um die Hausarbeit noch einfacher zu machen.
Vor allem durch Innovationskraft hat sich Vileda stets ausgezeichnet, ist sich Karin Overbeck, CEO von Freudenberg Home and Cleaning Solutions, sicher: „Dank Innovationen wie dem Vileda Turbo Wischsystem müssen Verbraucherinnen und Verbraucher sich beispielsweise nicht mehr bücken, um schmutziges Wasser aus einem Tuch auszuwringen. Heute funktioniert das ganz einfach mit einem Fußpedal. Wir wissen, dass das ein wichtiger Vorteil ist, weil wir die Menschen, die unsere Produkte nutzen, sehr eng in unsere Entwicklung einbeziehen.“ Auch auf das wachsende Bewusstsein der Verbraucherinnen und Verbraucher für Umwelt und Klimaschutz reagierte Vileda frühzeitig. So setzt das Unternehmen seit Langem auf hochwertige Produkte, die besonders langlebig sind und damit ressourcenschonender als Einweglösungen. Darüber hinaus orientiert sich Vileda an den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft und entwickelt Produkte sowie Verpackungen, die dank Recycling am Ende ihres Lebenszyklus wieder in den Wirtschaftskreislauf zurückgeführt werden können.
Ein weiterer Erfolgsfaktor der Marke liegt für Overbeck darin, dass Vileda stets modern geblieben ist – obwohl sich die Hausarbeit verändert hat. Dazu gehört laut Overbeck eine zentrale Erkenntnis: „Für die meisten Menschen ist das Zuhause der Mittelpunkt ihres Lebens. Und wir wissen: Um sich wirklich wohlzufühlen, muss es sauber sein. Ein sauberes Zuhause kommt nie aus der Mode – und genau das spiegelt auch unser Slogan ‚So fühlt sich Zuhause an‘ wider.“
Vileda ist weltweit bekannt. Die Wahrnehmung der Marke unterscheidet sich jedoch von Land zu Land. „Obwohl Vileda seinen Hauptsitz schon immer in Weinheim in Deutschland hat, halten viele Italiener die Marke beispielsweise für eine echte italienische Marke. Das zeigt, dass Menschen in verschiedenen Ländern auf ihre eigene Weise Vertrauen in Vileda haben. Und darauf sind wir besonders stolz“, erklärt Overbeck.
Wohin sich Vileda in Zukunft entwickeln wird, ist für Overbeck klar: „Viele Menschen machen sich das Reinigen im Haushalt immer noch unnötig schwer. Auch diesen Menschen wollen wir mit Lösungen helfen, die Zeit sparen und die Hausarbeit komfortabler machen. Unsere Erfolgsgeschichte ist also noch lange nicht zu Ende.“
Hinweis: Diese Pressemitteilung wurde maschinell aus dem Englischen übersetzt.
